作家/刘博

报谈/投资界PEdaily

2006年确立，2026年焦灼。

这就是BuzzFeed的履历，一家被称作是“本日头条始祖”的内容平台，曾开创算法推选席卷人人，昔日市值高达17亿好意思元，如今只剩下不到3000万好意思元，不但收到退市教唆，也走到了停业角落。

从互联网内容流量之王，到被期间绝对废弃，BuzzFeed用20年走完毕由巅峰到坍弛的全进程。更刻薄的是，它曾试图用AI救命，最终却被AI加快推向物化。

如斯一幕，正是AI期间最无邪的警示。

本日头条始祖

开创算法推选，依然席卷人人

BuzzFeed曾是互联网期间催生出的一个别传。

故事要从创举东谈主乔纳·佩雷蒂提及——1974年确立，他在好意思国加州的奥克兰长大。高中期间，他用帮东谈主整理屋子后院赚来的钱买了一台苹果电脑，由此开启了互联网冲浪之旅。

而让佩雷蒂风生水起的，则是一封电子邮件。那是2001年，他在麻省理工学院的媒体盘考室读研时，给耐克公司写了一封邮件，条款后者在客户定制的鞋款上注明坐褥于“血汗工场”。在遭到耐克阻隔后，佩雷蒂将来回邮件转发给了几位一又友，没猜度火速传遍人人，《本日秀》栏目还请他与耐克高管同台对证。

尔后佩雷蒂的名字还与《赫芬顿邮报》密不可分：他在2005年参与创办了这家报社，直到好意思国在线2011年斥资3.15亿好意思元买下《赫芬顿邮报》后，佩雷蒂才离开了这里。雷同是在2005年，佩雷蒂在位于纽约的非渔利性艺术与时间中心主理了一个名目，名为“病毒式传播的对决”，这就是BuzzFeed的前身。

最终在2006年，佩雷蒂厚爱创立BuzzFeed，主营新闻团员及病毒式内容传播业务，开创算法推选成为“本日头条始祖”。早期的BuzzFeed，一举颠覆了传统媒体的生产逻辑——里面莫得剪辑部门，只靠着算法机器东谈主BuzzBot，专注于制造脑洞翻开的“清单体”、兴致东谈主格测试、握东谈主眼球的爆款内容。

BuzzFeed的“神来之笔”好多，令东谈主印象深入的包括曾激发聚积热议的“白金蓝黑裙子”话题。几年前，全全国的网友齐看到了一张横条纹裙子相片，并为裙子到底是白金相间如故蓝黑相间争执得不可开交，这一话题其时在BuzzFeed上的点击量足有2500万。

凭借惟一无二的内容智商，BuzzFeed飞速成为人人最火的数字媒体平台。用户遮掩人人200多个国度和地区，月活用户峰值随意3亿，网站、APP、酬酢矩阵全渠谈爆发，成为其时年青东谈主最爱的内容进口。

一时风头无两的BuzzFeed，也早早投入投资东谈主的视线之中。贵寓露出，其累计取得了进步4亿好意思元融资，投资威望则涵盖NBC环球、New Enterprise Associates、Lerer Hippeau Ventures和安德森·霍洛维茨基金（Andreessen Horowitz）等，2017年时估值就已达到15亿好意思元。

2021年，佩雷蒂也迎来了我方的IPO敲钟时刻——BuzzFeed完成与SPAC公司890 5th Avenue Partners合并，告捷登陆纳斯达克，尔后市值一度随意17亿好意思元。

关系词没猜度的是，这竟是BuzzFeed走下神坛的开动。

市值跌去98%

谁杀死了BuzzFeed？

提及来，BuzzFeed的轰然倒塌早已有迹可循。

告捷上市关于BuzzFeed而言，并不料味着告捷上岸，彼时其筹画景色并不风雅，持久靠近着亏欠的窘境。更莫名的是，BuzzFeed在上市前夜还碰到94%的投资东谈主撤资，最终只在IPO中召募到了1600万好意思元的资金。

与此同期，外部环境的巨变也让BuzzFeed一时措手不足：

2022年，TikTok登顶挪动欺诈下载榜冠军，人人互联网的流量进口被短视频所占据，吸走了成群逐队的年青用户。

雪上加霜的是，BuzzFeed的推选分发形态十分依赖Meta等酬酢平台，但Meta却改革了算法，大幅裁汰新闻和内容型邻接的权重，径直导致BuzzFeed流量断崖与告白收入暴减。

为此，BuzzFeed开动了极重自救：All in AI。

此时碰巧ChatGPT引爆人人AI波澜，BuzzFeed立地文书，贪图与OpenAI勾通为其网站进行内容创作，具体作念法是使用OpenAI灵通的欺诈编程接口(API)。

佩雷蒂在一份里面信中写谈，东谈主工智能主导的内容创作将从研发阶段滚动为该公司中枢业务的一部分。“淌若昔时15年的互联网由算法界说，匡助经营和推选内容，那么将来15年将由东谈主工智能和数据界说，匡助创建个性化的内容自身。”

音信传出，BuzzFeed股价当天便暴涨120%，创下了自2021年12月通过SPAC合并上市以来的最大涨幅。尔后多个生意日，BuzzFeed又连气儿多日高潮，判辨华尔街对这一豪赌录用厚望。

尝到了甜头的佩雷蒂，作念出了更为激进的举动，他大手一挥文书裁掉15%职工，并关停深度报谈部门，原理是“AI将替代网站上大部分静态内容”。

但很快，现实给了BuzzFeed当头棒喝。当AI全面汲取BuzzFeed后，一切齐变了滋味，BuzzFeed网站被AI生成的“列表体”著述和通用化测试题归并，这些内容固然语法正确但毫无灵魂，由此BuzzFeed也飞速沦为了“AI废物池”。

正本AI是BuzzFeed裁汰运营老本、进步内容后果的器具，但如今AI反而亲手恣虐了BuzzFeed最可贵的钞票，令其失去了确凿的品牌调性和读者信任。

如斯一来，越来越多的读者列队逃离这家毫无“东谈主味”的网站，这也导致BuzzFeed流量进一步下滑，收入随之崩溃。前不久，BuzzFeed发布了2025年全年财报，全年净亏欠高达5730万好意思元，较2024年扩大近七成，累计亏欠6.8亿好意思元，致使连本年的事迹预期齐无法给出。

华尔街也在用脚投票，BuzzFeed最新股价仅有0.78好意思元，市值更是少得恻隐，只剩下了不到3000万好意思元，较巅峰时期的17亿好意思元已跌去了98%，并收到了退市预警。BuzzFeed则在一份声明中，示意了停业的可能性:“关于公司能否陆续看成一个不绝存在的问题，存在着绝顶大的怀疑。”

这唏嘘一幕，正如Reddit上一个热帖所转头谈——“用AI写了三年垃圾内容后，BuzzFeed终于要把我方写倒闭了。”

一抹启示

成也AI，败也AI

BuzzFeed的倒下并非孤例。

最近颤动的一幕，当属Sora文书关停。时辰回到2024年2月，Sora以一段惊艳的AI长视频引爆全网，被誉为“AI视频生成的里程碑”。随后，其孤苦App上线5天人人下载量破百万，飞速登顶欺诈商店榜首。

关系词没猜度的是，到了2026年1月，Sora下载量暴跌45%，后期30天留存率仅剩1%，60天留存率归零。

更调侃的是Sora背后的经济账——从上线到关停共运营25个月，Sora欺诈内购累计总收入仅约210万好意思元。而据好意思国《福布斯》杂志估算，Sora名目每年的运行老本高达50多亿好意思元，单月算力老本随意千万好意思元级别，腾贵的运维老本与浅显的收入之间变成昭彰对比。就这么，这一曾被录用厚望的视频生成神话在本年3月戛关系词止。

曾几何时，Jasper亦然AI写稿器具的代名词。2022年，它凭借匡助用户生成营销案牍和博客著述，年收入达到7500万好意思元，并取得了1.25亿好意思元的A轮融资，估值一度飙至15亿好意思元。

但长此以往。跟着OpenAI向公众灵通ChatGPT，Jasper的护城河一会儿坍弛。用户发现，花高价订阅Jasper，实质上仅仅在为它调用GPT模子的“中间商”差价买单。为此，Jasper也堕入了窘境之中，被动大幅裁人并转型，昔日的独角兽光环如今颓靡失态。

放眼望去，在“AI内容生成”这条拥堵的赛谈上，倒下的前驱者早已排成了长队。背后的原因了然于目：一方面，AI生成内容易出现重叠、模板化问题，而多数低质内容涌入平台，更会裁汰平台全体内容价值；另一方面，当波及专科鸿沟、情怀抒发或个性化内容时，AI生成的“名义化”回应雷同无法称心用户对深度和真实性的需求。

确实，AI不错无穷量生产内容，但内容行业并不是一个“以量取胜”的游戏，确凿稀缺的现实是东谈主类独到的视角、深入知悉和共情智商。换言之，AI能写出一篇畅通的著述，但它终究写不出或者让用户深想或与哭泣的故事。

这再度印证了一个亘古不变的真谛：AI并不成取代一切，短缺真不二价值复古的AI欺诈，终将沦为泡沫。

固然属于BuzzFeed 的期间绝对截止了，但咱们敬佩确凿有价值的内容体育游戏app平台，长期不会终结。