本文开首：期间财经 作家：武凯开云体育

"第二天上班，到太早了，民众王人还莫得到。" 12 月 10 日一早，新任上汽集团名爵品牌作事部总司理周钘便在微博说说念。

12 月 9 日，原上汽通用五菱品牌与传播总司理周钘对外在示，按照上汽集团责任安排，即日起，其已调任上汽集团名爵品牌（MG）作事部总司理。此前周钘在五菱负责营销与传播责任，并因积极在微博与网友互动被称为"微博之王"。

周钘 官方供图

周钘并非首位近期从上汽通用五菱调任上汽集团主品牌的高管。在本年 8 月，原上汽通用五菱副总司理薛海涛就被调任上汽通用副总司理，负责市集营销责任。

对于周钘离开上汽通用五菱后的岗亭空白，以及 MG 品牌原总司理陆家俊的支援情况，期间财经致函上述企业（品牌）了解细目。上汽通用五菱方面回报称后续任命还未发文。MG 品牌里面知情东说念主士则对期间财经默示，周钘是品牌一霸手，负责品牌悉数事务。

两位五菱高管接踵调任上汽集团主品牌背后，上汽民众、上汽通用以及上汽乘用车等主要品牌本年销量下滑，而五菱相对保握考究推崇。本年前 11 个月，上汽通用五菱累计销量达到 116 万辆，是集团里面销量最高的品牌。

因此在外界看来，上汽集团或但愿借五菱高管提振其他品牌的市集推崇。

"微博之王"与"国民神车"

周钘也许是集团内"最无边"的一位高管。

周钘于 2011 年就加入上汽通用五菱。后者是上汽集团、通用汽车以及广西汽车集团三方共同组建的中外结伙企业，三者股份占比差别为 50.1%、44%、5.9%。其前身不错回顾到 1958 年缔造的柳州能源机械厂。

而后多年，周钘先后任上汽通用五菱销售公司营销中心总监，上汽通用五菱作事部副总司理等职。在 2022 年，周钘旋即加入小米汽车，担任营销负责东说念主等职务，后于 2023 年转头上汽通用五菱，担任上汽通用五菱品牌与传播总司理，直至此番履新。

周钘在营销与传播上颇具作风。

一方面，他常在微博等酬酢平台与网友、耗尽者和其他车企高管互动。除了品牌和车型宣传本体，周钘也常共享我方的责任日常、思法，并用问答、投票的风景与网友互动。如在 12 月 9 日履新首日，他就更新了 6 条微博。无边、各类的微博互动取得了不少网友的认同，也让他取得了"微博之王"的名称。

周钘也善于"自嘲"和幽默。如其名字中的"钘"字因荒凉难读，不少网友读作"金开"，而周钘也积极接纳这一读法，因此其微博昵称为"周金开"，这也鼓舞了其个东说念主 IP 的传播。

另一方面，周钘的营销理念也备受认同。在上汽通用五菱责任期间，周钘与其团队打造了"国民神车"等破圈的营销主见，让五菱宏光这一燃油面包车成为面包车的代表车型，也让五菱宏光 MINI EV 一度成为最畅销的纯电"买菜车"。

此外周钘们更是喊出了"东说念主民需要什么，五菱就造什么"的理念，取得了不俗的公共基础。

贴地气和破圈的传播标语，搭配上多款爆品，让上汽通用五菱的汽车家具卖得越来越多。在 2020 年，上汽通用五菱雅致进取上汽民众，成为上汽集团旗下汽车销量最高的企业，畴前汽车销量达到 160 万辆，而上汽民众同时为 150 万辆。

而后于今，上汽通用五菱王人是集团里面销量最高的车企。

从柳州到上海，五菱高管挽狂澜？

周钘调任 MG 品牌，无疑是为了提振 MG 品牌以及上汽乘用车的市集推崇。

MG 品牌最早缔造于 1924 年，由英国东说念主威廉 · 莫里斯和塞西尔 · 金伯创立。在 2007 年，上汽集团收购 MG 品牌，后者则成为上汽集团乃至国内车企在国际最畅销的品牌——在 2023 年，MG 品牌全球汽车销量超 84 万辆，聚首五年蝉联"中国汽车单一品牌出口冠军"。

MG 品牌附庸于上汽集团旗下上汽乘用车公司。但由于此前专注国际市集，MG 品牌在国内市集热度有限。上汽乘用车公司举座汽车销量也在本年出现彰着下滑，前 11 个月累计销量 63 万辆，同比下落 26%。

在新出行 CEO 贺磊看来，在酬酢媒体上被民众熟知的周钘早已成为此前上汽通用五菱与用户相易的最优渠说念，他调任到上汽乘用车负责 MG 品牌，无疑会对 MG 品牌以及上汽乘用车的营销和市集责任提供助益。

MG 品牌方面也对期间财经默示，这次支援属于集团里面普通的责任挪动。"周钘曾遥远着力于上汽通用五菱，看成深耕汽车行业多年的营销新星，他领有丰富的营销造就和不凡的处置智商，在品牌建设与渠说念运营等方面实力出众。"

周钘并非近期首位被上汽集团其他品牌"挖走"的五菱高管。

在本年 8 月，原上汽通用五菱副总司理薛海涛就被调任上汽通用副总司理一职，负责市集营销的联系责任。而上汽通用也面对着与上汽乘用车相通的销量下滑问题。在本年上半年，上汽通用汽车销量 23 万辆，同比下滑 50%。

薛海涛亦然又名营销悍将。在接事上汽通用后，薛海涛就当即叫停了正在进行中的凯迪拉克 XT5 上市责任。薛海涛的团队默示，为了幸免此前新车上市后大幅降价的困顿、保险耗尽者利益，上汽通用推出"豪华车一口价"的主见，尽量让耗尽者以理会、合理的价钱购车。

而后，上汽通用还以"一口价"模式推出了别克 E5、别克昂科威 PLUS 等车型，并取得了不俗推崇。自 8 月以来，上汽通用汽车月销量已已毕 4 连涨，11 月销量达到 5.6 万辆。

就市集推崇而言，薛海涛等上汽通用五菱高管的调任，一经取得了一定效果。这亦然这次周钘调任上汽乘用车、担任 MG 品牌作事部总司理的初志。但周钘被昆季企业"挖走"，谁能来补缺呢？

期间财经朝上汽通用五菱方面了解新任品牌与传播总司理东说念主选，官方默示后续任命尚未发文。但确定是，喊出"东说念主民需要什么、五菱就造什么"的东说念主开云体育，一经离开了五菱。而到了 MG 品牌之后，周钘能否再造"神车"呢？