《难哄》开播以来开云体育，似乎依然弘扬出了顶级IP的含金量。

从数据来看，该剧突破站内热度最快破万记载，云合有用播放量单日4000万+，热搜话题可不雅，单看数据基本达到预期。

但该剧也堕入了一定的口碑争议。如斯热度与口碑存在反差的阵势，不少大IP乃至顶级IP改编剧如近期的《大奉击柝东说念主》《狐妖小红娘》《锦绣神圣》等，情况齐相比肖似；部分还出现口碑热度全体欠安的情况。

当肖似的情况不时出现，顶级IP改编剧照旧一门好买卖吗？这种风险对现时的顶级IP来回，又是否存在影响？

走低

“标价几千万的IP不是莫得，但许多影视公司当今吃不下这样大的摊子了。”版权运营司理糖糖对搜狐文娱默示。

糖糖接事于某头部IP方，在她看来，行业的版权来回存在几个分水岭，此前一次是2022年的行业降本增效，大范围砍掉腰部实际，中下级别IP来回缩水，但头部IP反而迎来一波利好。

但到了前年，头部IP的来回也出现了滑坡。

事实上，从行业提议“提质减量”之后，版权来回阛阓照旧赫然缩水。

这一方面是行业从此前的“IP热”脱身，编削了以往囤IP的习气，启动更感性地鼓舞版权来回；另一方面，尤其是在顶级IP来回规模，许多公司照旧不再操刀这类大格式。

制片东说念主文伟给出了这样的一个算法，若是是顶级IP格式，制片东说念主最高可以开出格式成本的10%用于IP购买，相应的格式体量也会很大，至少要达到亿级以上；而中小体量的好处、定制剧致使分账剧，会限度IP价钱不卓越总成本占比的5%。

“天然这是乐不雅情况，因为IP费要包含在前期运筹帷幄用度里，若是IP用度占比过高，再遇上改编不顺利，万一格式不可收效就意味着强劲赔本，是以大IP的版权来回会越来越严慎。”

事实上，这几年的IP来回阛阓上，除了少数顶级的、尤其有头部格式改编收效阅历的作者，作品版权费能褂讪在千万级以上，大批成交价较此前照旧有赫然滑坡，三四百万照旧是可以的价位，大批在百万以下。

文伟进一步指出，这与行业流量落潮的制作风向关系。

“当年的阛阓逻辑是，大IP+大流量，只须营销到位，基本就能有不同的收益，然则如今，一是大IP改编其实濒临着不低的风险；二是行业会积极探索偶像剧除外的类型，比如严肃体裁或者真实事件改编，也会在重心格式里有不低的占比，进一步挤压大IP改编的份额。”

但糖糖也默示，阅历行业多年发展，IP竖立的才能和模式也在不竭锻真金不怕火，IP方会有更多决策扩大营收。

比如版权方会更深入地参与改编，比如阅文集团及旗下的新丽传媒，通过和腾讯视频构建的“三驾马车”，径直操刀改编旗下IP，从《庆余年》启动深度参与改编，来确保平台收益最终的作品性量。

此外，许多作者也会躬行参与作品改编，比如桐华动作编剧的《长相想》；南派三叔的公司南派互娱，参与制作了其作品改编的《重启之极海听雷》《沙海》《藏海花》等剧。

而关于影视行业来说，头部格式对顶级IP，依然存在着不低的依赖。

据统计，前年云合热播期播放量TOP20的剧蚁集，IP改编剧占15部；其中古装剧10部，IP改编剧9部。

“行业制作是存在惯性的。平台照旧更但愿有原著IP打底，相通的题材类型，IP剧能够达到S级以上，也更容易匹佳偶部威望；而原创剧若是邀请不到头部演员，评级可能会掉到A。”但文伟也指出，在现时的平台评级序列中，演员班底的含金量是要大于IP的。

但抽象来看，IP关于剧集的影响参数或许是在走低的，其为影视改编带来的价值变现，正在接续缩水。

转向

在2018年之前，行业曾迎来过一波IP热。

早在2012年，基于“泛文娱”成见提议的IP理念，就眩惑了行业不少东说念主的庄重，其指向的跨界联动竖立的行业将来，在互联网产业参加文娱行业后快速带动成本狂欢。

IP来回价钱节节走高，彼时行业内就曾出现过一系列天价IP，其中代表即是《明朗上河图密码》，作者冶文彪曾先容，该系列第一册在2015年1月面世，3月洽谈版权事宜，5月敲定影视版权；收购方据悉为阿里影业和光泽传媒，其时有报说念称来回价钱近亿。

更多公司启动了“囤IP”的买卖，在迅速走高的IP阛阓，只是靠着IP转手就能赢得几倍利润；影视公司也纷繁下场抢购，头部作者致使只须有个书名，就可以卖出影视改编权。

天然在行业强调健康发展后，这种生态快速萎缩，但其对行业的影响是深化的。

影视策划曹璐以为：“一是行业通晓，到当今还莫得割掉对IP依赖的尾巴；二是制作近况，许多公司到当今手里还积压了不少过期的致使是无效的IP，当今依然在找契机改编出手，这亦然流量时间给行业留住的主要职守。”

即使是这些古早IP中流量最高的头部作品，现时的改编天然仍有不低的看重度、致使会放大本领滤镜，但在实际上，时时会出现与当下阛阓审好意思有较大偏差的部分。

“如今的改编不会像当年那样，除了一个剧名完全改得面庞一新，不雅众致使会对原著的呈现存更高的条目；但这反而会放大改编的难度，既要保留原著的立场气质，又要投合巨匠阛阓的流行审好意思，关于古早IP这方面的问题会更大。”

文伟指出，这格外试验前期编剧团队的搭建，“制片东说念主需要对IP本性和编剧才能齐有很强的把控，不但能找到果真适配的团队，况兼要尽可能减少无用要的损耗。”

他笑称：“IP行业当年有个公式：IP估值=原著点击量×平台扫数/战略风险指数。风险其实说的即是改编的时候要尽可能避雷，天然这个风向也一直在变，比如当年大家对腾达、系统等成分会逃匿，但当今这些实际反而会成为新的话题点。”

比如近来热度走高的系统流，从《长夜银河》到近期开播的《滤镜》，齐把主角具有系统动作基本设定。

但反过来看，阛阓明白和偏好的快速变化，也对IP提议了新的条目。

糖糖默示，近几年的IP来回更倾向于当下性、崭新感更强的新IP。

“行业在快速变化，IP采购的标的齐要随着现时的热门实际走。比如悬疑类IP是前年仅次于古装的第二大品类，豆瓣前年售出的IP里悬疑占到了70%；此外，当代言情的占比下滑赫然，而一些无CP的大女主文占比会高涨。”

而在实际优先的理念下，围绕头部大IP竖立的高抬高打策略，也不再是许多制片公司的首选。

接事于某导演责任室的Andy默示，他们会更看重故事本人是否具有眩惑力，“可能会更倾向于传统体裁，看重故事是否趣味、有创意，以及有明确的类型捏手；其实咱们现时会把许多元气心灵放在寻找真东说念主真事，授权成本相比低，也更容易作念反套路的叙事。”

文伟更指出，在现时行业发力16集以下短剧的风向下，长篇网文IP性价比会进一步镌汰。尤其在这两年行业回顾腰部实际竖立，“小而好意思”再度成为制片方的香饽饽。

“比如前年的《我的阿勒泰》，原著是本散文集，版权费20万，作品也独一8集，然则播出成果格外好况兼长线收益可不雅，这可能是现时果真的好买卖。

冲击

当年几年中，影视行业搭建IP流量池的主要阵脚，依然主要蚁集在网文阛阓。但现时，这方阛阓也在阅历剧变。

凭据QM数据，终局2021年12月，番茄演义月活达9327万，同比增长高达51.4%；这一数据高于同为免费阅读产物的七猫演义6346万；而此前动作付费龙头的阅文旗下产物，QQ阅读、开首华文网月活用户别离为3693万、1558万。

这是宣告免费阅读大获全胜的一年，尔后各平台先后洞开了免费权限，但并未编削在线阅读行业的洗牌趋势。

终局2023年，番茄演义宣告日活破9000万；而2024年，番茄演义旗下的免费微短剧产物红果短剧取得爆发式增长。凭据QM数据，终局前年12月其月活用户达1.58亿，同比增长551%。

这是对IP产业生态的强劲冲击。糖糖指出，“免费网文平台的版权勾通限度，在当年几年是逐渐走高的。因为平台用户数上去了，IP的权重详情会高涨，毕竟行业是要看IP点击量和平台影响力的。这关于传统网文平台，其实是一件相比神秘的事。”

就在前年的腾讯视频片单上，番茄演义爆款IP《旬日终焉》已官宣开启影视竖立；优酷也文告和番茄演义开启超等IP工场谈判，竖立影视、动画、游戏等多远实际。

而在全新的行业环境下，追随着动漫、分账剧、微短剧等更多业态的发展，传统明白中免费网文“版权价值低”、“无IP”的状况，照旧大有不同。

更多类型由此赢得激活，比如微短剧与AIGC的衔接，会让一些奇幻、科幻类实际赢得改编契机，本年微短剧春节档聚积平台端保举片单里，就有一部悟空AI打造的《太阳陨落之时》，原著曾赢得华语科幻星云奖。

这些免费网文IP的授权价钱不一，据糖糖披露，受限于微短剧的制作成本，现时横屏微短剧的IP成本一般在10-25万不等；而竖屏微短剧的IP费基本独一几万元，“但因为他们一般不条目独家版权，对版权方来说完全可以汲取。”

天然单个作品收入有限，但这些免费网文IP改编的海量实际，照旧在对传统影视阛阓酿成强劲的冲击。

近期在首届中国电视剧制作产业大会，爱奇艺首创东说念主、CEO龚宇径直点名质问红果短剧的排他合同，在业界引起热议，许多指摘称这是瑕瑜剧之争的一个缩影。微短剧酿成的强劲流量，被以为是当年一年中长剧集基本盘缩水的要道原因。

“大IP剧不时不足预期，可以被以为是这种竞争阵势的一种弘扬。”文伟以为。

“高成本实际濒临的阛阓风险越高，其前端成本的投放压力就会越大。卑劣阛阓的问题，或者会在接下来响应在上游制作端。”

顶级IP在当下的阛阓问题，或者也折射着行业的深广难点。若何不才一阶段弘扬出竞争力，行业或将迎来从上至下的结构性调度开云体育，IP买卖也将是要道一环。